Іменита і популярна на всій планеті кавова корпорація Lavazza вже багато років приділяє величезну увагу соціальним питанням, а також екологічним моментам і, звісно, збереженню історико-культурної та народної спадщини країн, які здавна вирощують кавове зерно. Корпорація весь час шукає способи та шляхи підтримки регіонів згідно зі спеціальними програмами їхнього соціально-культурного розвитку. Під всі ці цілі створювався проєкт під назвою "Lavazza Corporate Social Responsibility", який і працює в цих напрямках.
2002 рік - створюється фонд "Lavazza Foundation", який взяв на себе обов'язки по активній соціальній роботі бренду, що полягає в підтримці багатьох регіонів і країн, особливо тих, де відбулися різні стихійні та гуманітарні лиха.
¡Tierra!¡ - є окремою сферою діяльності вищезгаданого проєкту, яка теж започаткована 2002 року (і має своїм девізом корпоративну соціальну відповідальність), у цю сферу було вкладено величезні кошти. Тож Лавацца ¡Tierra! в зернах стала новою серією кави преміальної якості, що постійно вдосконалюється та оновлюється. Першу частину цього тривалого і вдалого проєкту завершили 2009 року, результатом чого стала співпраця на постійній основі з такими країнами: Гондурас і Перу, а також Колумбія, що позитивно вплинуло на фермерство і сферу кави в них загалом.
